Thema
Der neue Milka-Spot und die alte Frage: Was kann Imagewerbung?
Immer wieder verzichten Unternehmen darauf, konkrete Produkte oder Angebote in ihrer bezahlten Kommunikation anzupreisen. Sie versuchen stattdessen, durch Imagewerbung das Bild zu formen, das die Öffentlichkeit von ihrer Marke hat. Hierzu lieferte uns Milka jüngst ein weiteres Beispiel. Nachdem der neue Milka-Spot nun schon auf allen Kanälen gelaufen ist und die verschiedensten Marketingexperten ihn kritisch [...]
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- Miles Koeder zu Der Preis als Qualitätssignal am 29. Dezember 2011: Praktisches Beispiel: Die Marke Navy Boot verkauft in ihren Zürcher Filialen viele Artikel im Ausverkauf...
- Gerhard R. zu B2B-Markenführung: Große Potenziale an den Kundenkontaktpunkten am 28. November 2011: Der Begriff und die Expertise des Corporate Designs kommt hier wenig...
- EVUM - Verein Markenführung Unternehmensführung zu Bionade und die Unfähigkeit, authentisch zu sein am 17. November 2011: Dem Artikel stimme ich zu. Der Markenkern...
- Alexander Grosch zu Der neue Milka-Spot und die alte Frage: Was kann Imagewerbung? am 16. November 2011: @ Katharina Vollmeyer, gerne. Natürlich haben Sie recht, dass dies auch...
Kommunikation
Bionade und die Unfähigkeit, authentisch zu sein Bionade steigt in die TV-Werbung ein und schaltet in den kommenden Monaten Spots, in denen vermeintlich echte Kunden darüber philosophieren, wie man einen Bionade-Werbespot gestalten könnte. Was authentisch wirken soll, ist in Wirklichkeit artifiziell und ...
Markenmanagement
Marken-Knigge 2.0: Bitte mehr Fingerspitzengefühl für Online-Communitys Konsumenten im sozialen Netz wollen selbstbestimmt rund um ihre Marke kommunizieren, sich über sie austauschen und miteinander interagieren. Ihr Interesse liegt weniger darin, ob dies der Marke genehm ist, ob diese ihr O.K. dafür gibt, ...
Stammkäufer sind oberster Maßstab – Interview mit Wolfgang Twardawa Markenbindung, einer der zentralen Erfolgsfaktoren im Brandmanagement, ist in zunehmendem Maße durch die Erosion von Bestandskunden bedroht. GfK-Forscher Wolfgang Twardawa erläutert, warum die First Choice Buyer die wichtigsten Verbündeten einer Marke sind, die auf keinen ...
Welt der Marken
Finger weg vom Logo: Warum eine Kaffeemarke sich trotzdem traut Starbucks hat sein Logo umgestellt. Statt des bekannten Schriftverlaufs in einem Kreis prangt nur noch die Sirene auf den Kaffeebechern. Die grüne Meerjungfrau war bisher zwar Bestandteil des Starbucks-Emblems, muss aber nun ohne weitere Erkennungszeichen ...
Markenstrategie
B2B-Markenführung: Große Potenziale an den KundenkontaktpunktenHintergrund
Ob Apple oder Aldi: Marken haften für ihre gesamte WertschöpfungsketteZitat der Woche
Den Käufer nicht erkennbar beeinflussen…“Der Kaufmann muss unter allen Umständen – wenn er das Vertrauen seiner Kunden behalten will – vermeiden, den Käufer erkennbar zu beeinflussen” (Hans Domizlaff, aus: Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens)