Thema

    Maybe will never be a cowboy

    Paula Coles Lied „Where have all the Cowboys gone“ ist aktueller denn je. Viele fragen sich derzeit, wo die Cowboys geblieben sind, und wieso auf Marlboro-Plakaten plötzlich nur noch unklare Worte oder undurchsichtige Motive zu sehen sind. Axel Schwenn, Geschäftsführer Marketing bei Philipp Morris, begründet es so: Durch die neue Markenstrategie soll die Marke in [...]

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    featuredimage Bionade und die Unfähigkeit, authentisch zu sein


    Bionade steigt in die TV-Werbung ein und schaltet in den kommenden Monaten Spots, in denen vermeintlich echte Kunden darüber philosophieren, wie man einen Bionade-Werbespot gestalten könnte. Was authentisch wirken soll, ist in Wirklichkeit artifiziell und ...

    Markenmanagement

    featuredimage Marken-Knigge 2.0: Bitte mehr Fingerspitzengefühl für Online-Communitys


    Konsumenten im sozialen Netz wollen selbstbestimmt rund um ihre Marke kommunizieren, sich über sie austauschen und miteinander interagieren. Ihr Interesse liegt weniger darin, ob dies der Marke genehm ist, ob diese ihr O.K. dafür gibt, ...

    featuredimage Stammkäufer sind oberster Maßstab – Interview mit Wolfgang Twardawa


    Markenbindung, einer der zentralen Erfolgsfaktoren im Brandmanagement, ist in zunehmendem Maße durch die Erosion von Bestandskunden bedroht. GfK-Forscher Wolfgang Twardawa erläutert, warum die First Choice Buyer die wichtigsten Verbündeten einer Marke sind, die auf keinen ...

    Welt der Marken

    featuredimage Finger weg vom Logo: Warum eine Kaffeemarke sich trotzdem traut


    Starbucks hat sein Logo umgestellt. Statt des bekannten Schriftverlaufs in einem Kreis prangt nur noch die Sirene auf den Kaffeebechern. Die grüne Meerjungfrau war bisher zwar Bestandteil des Starbucks-Emblems, muss aber nun ohne weitere Erkennungszeichen ...

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    Porsche: Wachstum auch im Zentrum der Marke


    Porsche meldet erneut einen Absatzrekord: 2011 wurden erstmals mehr als 100.000 Fahrzeuge verkauft. Hinter dieser Zahl steht eine Sortimentserweiterung, die die Grenzen der Marke neu gezogen hat. Mit Cayenne und Panamera sind heute Modelle auf der Straße, die der Marke jenseits des Sportwagen-Marktes ganz neue Segmente erschlossen haben – was von vielen Porsche-Puristen durchaus kritisch [...]

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    B2B-Markenführung: Große Potenziale an den Kundenkontaktpunkten


    Keine Kaufentscheidung basiert ausschließlich auf harten Fakten. Auch im B2B-Geschäft reagieren Einkäufer auf einen Mix unterschiedlichster Informationen und Erlebnisse. Doch viele Unternehmen wissen die große Chance, die sich hier auftut, nicht richtig zu nutzen und ...


    Storytelling in der Markenführung – Interview mit Dieter Herbst


    Gute Geschichten fallen auf, sie informieren ohne gedankliche Anstrengung, wecken Emotionen und bleiben in Erinnerung. Der Konsument kann sie abrufen, wenn er im Supermarkt vor dem Regal steht. Aus gutem Grund wird "Storytelling" seit einiger ...


    Hintergrund

    Ob Apple oder Aldi: Marken haften für ihre gesamte Wertschöpfungskette


    Wer einen guten Ruf genießt, darf sich nichts zuschulden kommen lassen. Je größer das Ansehen einer Marke, desto empörter der öffentliche Aufschrei, wenn sie mit Negativschlagzeilen von sich reden macht. Waren es früher vor allem ...


    Markenpositionierung: Leistung lohnt sich


    Dass die beste Basis für eine starke Marke eine starke Leistung ist, gehört zu den ältesten Weisheiten der Markenführung. Und sie ist aktueller denn je - auch wenn manche Marken in eine andere Richtung tendieren, ...


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