Thema
Was Leitbilder leisten, und was nicht – Ein Blick aus Markenperspektive
Leitbilder gehören für Unternehmen gewissermaßen zum guten Ton. Es ist ja auch ein ehrbarer Gedanke und eine schöne Geste, an sich selbst hohe Maßstäbe in Bezug auf die eigene Kultur anzulegen. Allem guten Willen zum ... Letzte Einträge
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- Miles Koeder zu foodRegio Trendtag 2013 – Workshop: Trends & Marken am 20. März 2013: A propos externe Dienstleister: Das kann auch die Raumpflegerin sein, die...
- Jürgen zu Was einen guten Slogan auszeichnet am 17. Februar 2013: Ich suche einen Slogan für den Verkauf und die Vermietung von Immobilien (Häuser und Wohnungen). Bin...
- MW zu Die Marken-Positionierung und der Country-of-Origin-Effekt am 29. Januar 2013: Es ist zutreffend, dass die geographische Herkunftsangabe deutlich zur Kaufentscheidung der...
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Kommunikation
Konkret werden! (10) – AXE und der Duft der Frauen provoziert Wer an die Marke AXE denkt, hat sofort konkrete Bilder vor Augen. Seit nunmehr 27 Jahren gibt es den unwiderstehlichen Lockstoff, der Frauen anzieht. Dieses Beispiel zeigt, wie eine sehr konkrete Positionierungsidee, trotz starker Variationen ...
Markenmanagement
Trends kommen und gehen. Starke Marken hingegen bleiben. Trotzdem ist beides vereinbar, wenn die Marke den Trend richtig nutzt. Es ist nicht Sinn und Zweck von Marken, jeden Trend mitzumachen. Trotzdem besteht in Unternehmen verständlicherweise der ...
Zigaretten im Einheitslook: Ohne Zusatzstoffe = ohne Differenzierung Zigarettenmarken haben es heutzutage nicht leicht. Ihre Kommunikationsmöglichkeiten sind stark eingeschränkt. Warnhinweise nehmen immer mehr Raum ein. Und überhaupt befindet sich das Rauchen in einer schweren Rezession. Fast scheint es, als hätte schon so mancher ...
Welt der Marken
Konkret werden! (9) – Red Bull beflügelt Eine Marke, die es versteht ihre Positionierungsziele sehr klar auszugestalten ist Red Bull. Durch produktstärkende Markenerlebnisse und ein unvergleichbares Eventmarketing begeistert Red Bull weltweit. Der Livejump von Felix Baumgartner war ein riesiger PR-Erfolg und brachte ...
kurz & bündig
Porsche: Wachstum auch im Zentrum der MarkePorsche meldet erneut einen Absatzrekord: 2011 wurden erstmals mehr als 100.000 Fahrzeuge verkauft. Hinter dieser Zahl steht eine Sortimentserweiterung, die die Grenzen der Marke neu gezogen hat. Mit Cayenne und Panamera sind heute Modelle auf ...
Markenstrategie
Wer nicht NEIN sagen kann, sollte keine Marke führen
Die Marken-Positionierung und der Country-of-Origin-Effekt