Letzte Kommentare

    • Kommunikation

    featuredimage Konkret werden! (10) – AXE und der Duft der Frauen provoziert


    Wer an die Marke AXE denkt, hat sofort konkrete Bilder vor Augen. Seit nunmehr 27 Jahren gibt es den unwiderstehlichen Lockstoff, der Frauen anzieht. Dieses Beispiel zeigt, wie eine sehr konkrete Positionierungsidee, trotz starker Variationen ...

    Markenmanagement

    Trends nutzen, ohne die Marke abzunutzen


    Trends kommen und gehen. Starke Marken hingegen bleiben. Trotzdem ist beides vereinbar, wenn die Marke den Trend richtig nutzt. Es ist nicht Sinn und Zweck von Marken, jeden Trend mitzumachen. Trotzdem besteht in Unternehmen verständlicherweise der ...

    featuredimage Zigaretten im Einheitslook: Ohne Zusatzstoffe = ohne Differenzierung


    Zigarettenmarken haben es heutzutage nicht leicht. Ihre Kommunikationsmöglichkeiten sind stark eingeschränkt. Warnhinweise nehmen immer mehr Raum ein. Und überhaupt befindet sich das Rauchen in einer schweren Rezession. Fast scheint es, als hätte schon so mancher ...

    Welt der Marken

    featuredimage Konkret werden! (9) – Red Bull beflügelt


    Eine Marke, die es versteht ihre Positionierungsziele sehr klar auszugestalten ist Red Bull. Durch produktstärkende Markenerlebnisse und ein unvergleichbares Eventmarketing begeistert Red Bull weltweit. Der Livejump von Felix Baumgartner war ein riesiger PR-Erfolg und brachte ...

    kurz & bündig

    Porsche: Wachstum auch im Zentrum der Marke


    Porsche meldet erneut einen Absatzrekord: 2011 wurden erstmals mehr als 100.000 Fahrzeuge verkauft. Hinter dieser Zahl steht eine Sortimentserweiterung, die die Grenzen der Marke neu gezogen hat. Mit Cayenne und Panamera sind heute Modelle auf ...

    Markenstrategie

    Wer nicht NEIN sagen kann, sollte keine Marke führen


    Wer eine Marke auf klarem Kurs führen will, der sollte in entscheidenden Momenten Abweichungen unterbinden. Denn eine starke Marke ist das Gegenteil von Beliebigkeit. Sie hat eine klare, fokussierte Ausrichtung und erzeugt feste Kundenerwartungen, die ...


    Die Marken-Positionierung und der Country-of-Origin-Effekt


    In Marketingstrategien wird immer mehr auf den sogenannten Country-of-Origin-Effekt zurückgegriffen. Dabei spielt weniger der Produktionsstandort eine Rolle, entscheidend für den Konsumenten ist heute vor allem die Herkunft der Marke. Dieses Phänomen sollte aber nicht beliebig ...


    Hintergrund

    Ob Apple oder Aldi: Marken haften für ihre gesamte Wertschöpfungskette


    Wer einen guten Ruf genießt, darf sich nichts zuschulden kommen lassen. Je größer das Ansehen einer Marke, desto empörter der öffentliche Aufschrei, wenn sie mit Negativschlagzeilen von sich reden macht. Waren es früher vor allem ...


    Markenpositionierung: Leistung lohnt sich


    Dass die beste Basis für eine starke Marke eine starke Leistung ist, gehört zu den ältesten Weisheiten der Markenführung. Und sie ist aktueller denn je - auch wenn manche Marken in eine andere Richtung tendieren, ...


    Thema

    Was Leitbilder leisten, und was nicht – Ein Blick aus Markenperspektive


    Leitbilder gehören für Unternehmen gewissermaßen zum guten Ton. Es ist ja auch ein ehrbarer Gedanke und eine schöne Geste, an sich selbst hohe Maßstäbe in Bezug auf die eigene Kultur anzulegen. Allem guten Willen zum ...