Thema
Maybe will never be a cowboy
Paula Coles Lied „Where have all the Cowboys gone“ ist aktueller denn je. Viele fragen sich derzeit, wo die Cowboys geblieben sind, und wieso auf Marlboro-Plakaten plötzlich nur noch unklare Worte oder undurchsichtige Motive zu sehen sind. Axel Schwenn, Geschäftsführer Marketing bei Philipp Morris, begründet es so: Durch die neue Markenstrategie soll die Marke in [...]
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- margit petzi zu Eco Fashion auf dem Sprung: Vom Ökolabel zum Markenversprechen am 29. März 2012: hallo, ich verstehe nicht warum c&a, h&m unter “eco...
- KATHARINA zu Maybe will never be a cowboy am 18. März 2012: Hoffentlich bin ich hier nicht aus Versehen bei facebook gelandet. Dort möchte ich auf keinen Fall hin. Gestern...
- Georg N. zu B2B-Markenführung: Große Potenziale an den Kundenkontaktpunkten am 16. Februar 2012: Hallo Patrick und Thomas, ich bin im Netz auf folgende Diplomarbeit gestoßen,...
- Katrin V. zu Markenpositionierung: Leistung lohnt sich am 26. Januar 2012: Markenführung wird leider oft vernachlässigt. Am Anfang wird die Marke gebranded und dann geht das...
- Miles Koeder zu Der Preis als Qualitätssignal am 29. Dezember 2011: Praktisches Beispiel: Die Marke Navy Boot verkauft in ihren Zürcher Filialen viele Artikel im Ausverkauf...
Kommunikation
Bionade und die Unfähigkeit, authentisch zu sein Bionade steigt in die TV-Werbung ein und schaltet in den kommenden Monaten Spots, in denen vermeintlich echte Kunden darüber philosophieren, wie man einen Bionade-Werbespot gestalten könnte. Was authentisch wirken soll, ist in Wirklichkeit artifiziell und ...
Markenmanagement
Marken-Knigge 2.0: Bitte mehr Fingerspitzengefühl für Online-Communitys Konsumenten im sozialen Netz wollen selbstbestimmt rund um ihre Marke kommunizieren, sich über sie austauschen und miteinander interagieren. Ihr Interesse liegt weniger darin, ob dies der Marke genehm ist, ob diese ihr O.K. dafür gibt, ...
Stammkäufer sind oberster Maßstab – Interview mit Wolfgang Twardawa Markenbindung, einer der zentralen Erfolgsfaktoren im Brandmanagement, ist in zunehmendem Maße durch die Erosion von Bestandskunden bedroht. GfK-Forscher Wolfgang Twardawa erläutert, warum die First Choice Buyer die wichtigsten Verbündeten einer Marke sind, die auf keinen ...
Welt der Marken
Finger weg vom Logo: Warum eine Kaffeemarke sich trotzdem traut Starbucks hat sein Logo umgestellt. Statt des bekannten Schriftverlaufs in einem Kreis prangt nur noch die Sirene auf den Kaffeebechern. Die grüne Meerjungfrau war bisher zwar Bestandteil des Starbucks-Emblems, muss aber nun ohne weitere Erkennungszeichen ...
kurz & bündig
Porsche: Wachstum auch im Zentrum der MarkePorsche meldet erneut einen Absatzrekord: 2011 wurden erstmals mehr als 100.000 Fahrzeuge verkauft. Hinter dieser Zahl steht eine Sortimentserweiterung, die die Grenzen der Marke neu gezogen hat. Mit Cayenne und Panamera sind heute Modelle auf der Straße, die der Marke jenseits des Sportwagen-Marktes ganz neue Segmente erschlossen haben – was von vielen Porsche-Puristen durchaus kritisch [...]