Thema
Markenpositionierung: Leistung lohnt sich
Dass die beste Basis für eine starke Marke eine starke Leistung ist, gehört zu den ältesten Weisheiten der Markenführung. Und sie ist aktueller denn je - auch wenn manche Marken in eine andere Richtung tendieren, wie zwei aktuelle Beispiele zeigen: Kürzlich hat die Lufthansa verkündet, ihr Leistungsniveau nach unten anzupassen und sich am “Erfolgsmodell” der [...]
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- Spielzeug zu 50 Jahre Barbie – eine Markenikone vor neuen Herausforderungen am 8. Februar 2010: Das Problem Barbie auch bei älteren Mädchen wieder beliebt zu machen ist...
- sandra zu Was einen guten Slogan auszeichnet am 3. Dezember 2009: Ich brauche schnell einen Slogan für die Gastronomie… Waere echt klasse, wenn ihr eine gute idee...
- Conny zu Was einen guten Slogan auszeichnet am 16. November 2009: Wir brauchen ganz schnell einen neuen Slogan fuer eine HIV/AIDS Organisation, welche im preaventiven HIV/AIDS...
- Shanti zu Was einen guten Slogan auszeichnet am 12. November 2009: Guten Tag! Ich möchte gerne als Hebamme in meinem Umkreis etwas bekannter werden (biete Betreuung vor und...
- Anna N. zu Was einen guten Slogan auszeichnet am 3. November 2009: Hallo zusammen ich bin schon eine ganze Weile damit beschäftig mir einen Claim bzw. Slogan aus den Fingern zu...
Kommunikation
Hurra Werbewirkung! Die Post eröffnet 1.000 neue Filialen! Dass die Deutsche Post ihr Filialnetz seit Jahren immer weiter ausdünnt, ist allgemein bekannt. Um so erstaunlicher ist eine Botschaft, die der gelbe Riese in seiner derzeitigen Kampagne crossmedial verbreitet: "Kundennähe ist ein Versprechen, das ...
Markenmanagement
Markenführung: Alle Kunden-Kontaktpunkte aktivieren Dass für die Markenführung nicht nur Werbung und Design wichtig sind, sondern nahezu alle Leistungsbereiche des Unternehmens, diese Sichtweise hat sich immer stärker durchgesetzt. Auch klangvolle Begriffe wie integrierte Kommunikation, 360-Grad-Branding, multisensuelle Markenführung weisen in ...
Wirksames Marken-Controlling beginnt im Unternehmen Damit Marken-Controlling mehr als ein Schlagwort ist, sollte es sich nicht auf das beschränken, was „draußen" ankommt, sondern auch jene Aktivitäten einbeziehen, mit denen „drinnen" im Unternehmen Marke gemacht wird. Nur dann kann es tatsächlich ...
Markenstrategie
Coca-Colas Fruchtsäfte: Einheitlicher Auftritt für mehr als 100 Marken Hintergrund
Der richtige Fokus in der Markenführung: Warnung vor drei MissverständnissenBuchtipp
Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens. Ein Lehrbuch der Markentechnik Zitat der Woche
Den Käufer nicht erkennbar beeinflussen…“Der Kaufmann muss unter allen Umständen - wenn er das Vertrauen seiner Kunden behalten will - vermeiden, den Käufer erkennbar zu beeinflussen”
(Hans Domizlaff, aus: Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens)