Archiv
- 2011
- Mai13Bionade und die Unfähigkeit, authentisch zu sein“Bionade steigt in die TV-Werbung ein und schaltet in den kommenden Monaten Spots, in denen ...”
4 comments - Apr19Der neue Milka-Spot und die alte Frage: Was kann Imagewerbung?“Immer wieder verzichten Unternehmen darauf, konkrete Produkte oder Angebote in ihrer bezahlten Kommunikation anzupreisen. Sie ...”
4 comments - Mrz30B2B-Markenführung: Große Potenziale an den Kundenkontaktpunkten“Keine Kaufentscheidung basiert ausschließlich auf harten Fakten. Auch im B2B-Geschäft reagieren Einkäufer auf einen Mix ...”
4 comments25 - Jan18Eco Fashion auf dem Sprung: Vom Ökolabel zum Markenversprechen“Grüne Modemessen finden nicht mehr am Rande, sondern im Zentrum des Messegeschehens der Großen und ...”
- 2010
- Dez23Alle Jahre wieder… Markenkraft durch Wiederholung“Es ist wieder soweit: Der markentechnik-blog wünscht seinen Lesern entspannte Festtage und einen guten Start ...”
1 comments2221Ob Apple oder Aldi: Marken haften für ihre gesamte Wertschöpfungskette“Wer einen guten Ruf genießt, darf sich nichts zuschulden kommen lassen. Je größer das Ansehen ...”1709 - Nov
- Okt
- Sep29Markenführung ist Tagesgeschäft“Markenführung sollte nicht mit der strategischen Ausrichtung der Marke gleichgesetzt werden. Auch wenn es die ...”15Schießen oder nicht schießen? Tipp-Ex erweist sich einen viralen Bärendienst“Tipp-Ex hat mit seinem viralen Youtube-Film „NSFW – a hunter shoots a bear” einen großen ...”
1 comments - Jun
- Mai26Der Stammkunde – bester Freund der Marke“Gute Freunde fürs Leben sind unersetzlich: sie sind ehrlich, halten einem den Spiegel vor, zeigen ...”10
- Apr
- Mrz
- Feb
- Jan04Markenpositionierung: Leistung lohnt sich“Dass die beste Basis für eine starke Marke eine starke Leistung ist, gehört zu den ...”
5 comments - 2009
- Dez23Alle Jahre wieder: Was Markenmanager von Weihnachten lernen können“Wenn Weihnachten eine Marke wäre, dann würde der zu errechnende Markenwert alle Dimensionen sprengen. Gegenüber ...”04Den Käufer nicht erkennbar beeinflussen...“"Der Kaufmann muss unter allen Umständen - wenn er das Vertrauen seiner Kunden behalten will ...”
- Nov
- Okt30Markenführung: Alle Kunden-Kontaktpunkte aktivieren“Dass für die Markenführung nicht nur Werbung und Design wichtig sind, sondern nahezu alle Leistungsbereiche ...”
1 commentsWirkungsvolle Vor-Urteile...“"Die Marke will nicht vernunftgesteuerte Urteile erzeugen, sondern wirkungsvolle Vor-Urteile" (Peter Zernisch, aus: Marken-Management 2008/2009)”23Keine Kompromisse bei der Markenanbindung1 comments06 - Sep22Adidas und Puma: Dürfen Marken-Antagonisten Frieden schließen?“Es geschah am Welfriedenstag: Adidas und Puma spielten zusammen Fußball. Nicht gegeneinander, sondern in gemischten ...”Starke Marken handeln selbstbestimmt...“"Starke Marken handeln selbstbestimmt. Sie sind nicht Empfänger, sie sind Sender. Und sie senden auf ...”
- Aug28Eine klare Business-Mission...“"Die Marke muss sich auf eine klare, logisch widerspruchsfreie Business-Mission stützen" (Fredmund Malik, aus: Jahrbuch ...”27Intensiv-Seminar „Strategie und Praxis der Markenführung”“Seminarhinweis in eigener Sache: In einem zweitägigen Intensiv-Seminar „Strategie und Praxis der Markenführung" vermittelt Henning ...”
- Jul31Marken werden dialektisch...“ "Marken werden dialektisch, indem sie die ständig wachsende Distanz zwischen Herkunft und Zukunft optimal gestalten" ...”
1 comments - Mai2826Den Vertrieb zur Markenbildung nutzen2 comments19Der richtige Fokus in der Markenführung: Warnung vor drei Missverständnissen“ Damit eine Marke ein kraftvolles Bild nach außen abgeben kann, bedarf es einer klaren Auffassung ...”
2 commentsLebensbedingungen schaffen...“ "Die Arbeit des Markentechnikers gleicht der Arbeit des Gärtners und Züchters: Er muss Lebensbedingungen schaffen, ...” - Mrz24Ein hohes Maß an Wiederholung...“ "Eine Marke braucht ein hohes Maß an Wiederholung, damit ihr das Vertrauen des Kollektivs erhalten ...”
2 comments13 - Feb21Autowerbung in der Krise: Endlich Werben ohne Verkaufen?“In der Autoindustrie jagt eine Hiobsbotschaft die nächste. Keine Marke bleibt mehr vom globalen Einbruch ...”
3 comments17Diskussion: Marketing gegen die Krise?“Im KMU-Marketing-Blog wurde eine Diskussion eröffnet, wie es um das Marketing in Krisenzeiten steht („Marketing ...”
3 comments10Konkret werden! (4) – Ikea spricht schwedisch“Dass Ikea aus Schweden kommt, weiß jeder. Doch wie hat es das Unternehmen geschafft, seine ...”Ein gutes Sound Logo...“ "Ein gutes Sound Logo schafft es in weniger als zwei Sekunden, die gewünschte Botschaft in ...”Aktuelle Vortragsthemen zur Markenführung“In seinen Vorträgen schildert Henning Meyer (Geschäftsführer von MARKENTECHNIK CONSULTING) anschaulich und in lebendigem Stil, ...”0403Überlegene Produkteigenschaften...“ "Überlegene Produkteigenschaften waren, sind und bleiben der Schlüssel zum Markenerfolg" (Rolf Kunisch, aus: Jahrbuch Markentechnik ...”
1 commentsPunchlines statt Punchy Products: Warum Werbung ohne Produktbezug witzlos ist“ Es ist ein Dauerbrenner in der Diskussion um wirkungsvolle Markenkommunikation: Die Frage, was Werbung ...”
5 comments02 - Jan15Konkret werden! Wie Marken ihre Positionierung auf den Punkt bringen“Eines der wirksamsten Erfolgsrezepte in der Markenführung lautet: Je konkreter, desto besser. Um die Positionierungsziele ...”
1 comments1225 Jahre RTL – Erstaunlich, wie wenig Marken das TV hervorbringt“Auch wer am Samstag die große Jubelshow nicht gesehen hat, wird vielleicht in den letzten ...”
2 comments11Zeitenwende in der Biobranche: Vom Lagerkampf zum Markenkampf“Bereits seit geraumer Zeit kündigt sich in der Biobranche, die in den letzten Jahren eine ...”
3 comments08Stabiles Element...“ "In einer Welt, in der sich alles verändert, ist die Marke eines der wenigen stabilen ...”0605Starke Marken fallen nicht vom Himmel“Der Jahresbeginn ist die Zeit der guten Vorsätze. Das gilt auch für die Markenführung. In ...”
1 comments - 2008
- Dez23Orangenbäume pflanzen...“ "Wir brauchen Unternehmer, die Orangenbäume pflanzen, und keine Manager, die ihr Ziel darin sehen, aus ...”0401Wie ein verlässlicher Bote...“ "Ein gutes Werbemittel wirkt wie ein verlässlicher Bote, es tritt hinter die Botschaft zurück und ...”Wenn Benchmarking die Marke ausbremst“Benchmarking ist heute mehr als ein Modewort. Es hat die typische Lebensdauer eines Management-Trends überschritten ...”
- Nov25Der Preis als Qualitätssignal4 comments24Markenführung für Kanzleien“Wirtschaftskanzleien leben von ihrem guten Ruf. Entsprechend bedeutsam für ihren Erfolg ist das Thema Markenführung ...”21Vorsicht Dachmarke!2 commentsMarkenpersönlichkeit resultiert aus der Gesamtheit...“ "Markenpersönlichkeit resultiert aus der Gesamtheit der (un)bewussten Verhaltensweisen aller Mitarbeiter, Partner und Kunden eines Markenunternehmens" ...”Was einen guten Slogan auszeichnet25 commentsDie Marke in der Wertschöpfungskette3 commentsGibt es eine Kausalität in der Markenführung?“ Die Beratungsarbeit von MARKENTECHNIK CONSULTING folgt dem Leitgedanken, Marken nach dem Ursache-Wirkung-Prinzip zu führen. Wir ...”
1 commentsMarkenführung heißt: Ursachen und Wirkungen in Beziehung setzen“ Wenn sich die Positionierungsstrategie einer Marke ausschließlich mit den Wirkungen befasst, die die Marke bei ...”20Zeit für selbstbewusste Markenführung“ Auf den Marken lastet heute ein enormer Wettbewerbsdruck. Der Kampf um die Aufmerksamkeit, das Vertrauen ...”
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