Archiv
- 2010
- Jun
- May26Der Stammkunde – bester Freund der MarkeGute Freunde fürs Leben sind unersetzlich: sie sind ehrlich, halten einem den Spiegel vor, zeigen ...10
- Apr
- Mar
- Feb
- Jan04Markenpositionierung: Leistung lohnt sichDass die beste Basis für eine starke Marke eine starke Leistung ist, gehört zu den ...
Kommentare: 4 - 2009
- Dec23Alle Jahre wieder: Was Markenmanager von Weihnachten lernen könnenWenn Weihnachten eine Marke wäre, dann würde der zu errechnende Markenwert alle Dimensionen sprengen. Gegenüber ...04Den Käufer nicht erkennbar beeinflussen..."Der Kaufmann muss unter allen Umständen - wenn er das Vertrauen seiner Kunden behalten will ...
- Nov
- Oct30Markenführung: Alle Kunden-Kontaktpunkte aktivierenDass für die Markenführung nicht nur Werbung und Design wichtig sind, sondern nahezu alle Leistungsbereiche ...
Kommentare: 1Wirkungsvolle Vor-Urteile..."Die Marke will nicht vernunftgesteuerte Urteile erzeugen, sondern wirkungsvolle Vor-Urteile" (Peter Zernisch, aus: Marken-Management 2008/2009)23Keine Kompromisse bei der MarkenanbindungKommentare: 106 - Sep22Adidas und Puma: Dürfen Marken-Antagonisten Frieden schließen?Es geschah am Welfriedenstag: Adidas und Puma spielten zusammen Fußball. Nicht gegeneinander, sondern in gemischten ...Starke Marken handeln selbstbestimmt..."Starke Marken handeln selbstbestimmt. Sie sind nicht Empfänger, sie sind Sender. Und sie senden auf ...
- Aug28Eine klare Business-Mission..."Die Marke muss sich auf eine klare, logisch widerspruchsfreie Business-Mission stützen" (Fredmund Malik, aus: Jahrbuch ...27Intensiv-Seminar „Strategie und Praxis der Markenführung”Seminarhinweis in eigener Sache: In einem zweitägigen Intensiv-Seminar „Strategie und Praxis der Markenführung" vermittelt Henning ...
- Jul31Marken werden dialektisch..."Marken werden dialektisch, indem sie die ständig wachsende Distanz zwischen Herkunft und Zukunft optimal gestalten" ...
Kommentare: 1 - May2826Den Vertrieb zur Markenbildung nutzenKommentare: 219Der richtige Fokus in der Markenführung: Warnung vor drei MissverständnissenDamit eine Marke ein kraftvolles Bild nach außen abgeben kann, bedarf es einer klaren Auffassung ...
Kommentare: 2Lebensbedingungen schaffen..."Die Arbeit des Markentechnikers gleicht der Arbeit des Gärtners und Züchters: Er muss Lebensbedingungen schaffen, ... - Mar24Ein hohes Maß an Wiederholung..."Eine Marke braucht ein hohes Maß an Wiederholung, damit ihr das Vertrauen des Kollektivs erhalten ...
Kommentare: 213 - Feb21Autowerbung in der Krise: Endlich Werben ohne Verkaufen?In der Autoindustrie jagt eine Hiobsbotschaft die nächste. Keine Marke bleibt mehr vom globalen Einbruch ...
Kommentare: 317Diskussion: Marketing gegen die Krise?Im KMU-Marketing-Blog wurde eine Diskussion eröffnet, wie es um das Marketing in Krisenzeiten steht („Marketing ...
Kommentare: 310Konkret werden! (4) – Ikea spricht schwedischDass Ikea aus Schweden kommt, weiß jeder. Doch wie hat es das Unternehmen geschafft, seine ...Ein gutes Sound Logo..."Ein gutes Sound Logo schafft es in weniger als zwei Sekunden, die gewünschte Botschaft in ...Aktuelle Vortragsthemen zur MarkenführungIn seinen Vorträgen schildert Henning Meyer (Geschäftsführer von MARKENTECHNIK CONSULTING) anschaulich und in lebendigem Stil, ...0403Überlegene Produkteigenschaften..."Überlegene Produkteigenschaften waren, sind und bleiben der Schlüssel zum Markenerfolg" (Rolf Kunisch, aus: Jahrbuch Markentechnik ...
Kommentare: 1Punchlines statt Punchy Products: Warum Werbung ohne Produktbezug witzlos istEs ist ein Dauerbrenner in der Diskussion um wirkungsvolle Markenkommunikation: Die Frage, was Werbung ...
Kommentare: 402 - Jan15Konkret werden! Wie Marken ihre Positionierung auf den Punkt bringenEines der wirksamsten Erfolgsrezepte in der Markenführung lautet: Je konkreter, desto besser. Um die Positionierungsziele ...
Kommentare: 11225 Jahre RTL – Erstaunlich, wie wenig Marken das TV hervorbringtAuch wer am Samstag die große Jubelshow nicht gesehen hat, wird vielleicht in den letzten ...
Kommentare: 211Zeitenwende in der Biobranche: Vom Lagerkampf zum MarkenkampfBereits seit geraumer Zeit kündigt sich in der Biobranche, die in den letzten Jahren eine ...
Kommentare: 308Stabiles Element..."In einer Welt, in der sich alles verändert, ist die Marke eines der wenigen stabilen ...06Werber-Werbung mit fragwürdigem MarkenverständnisKommentare: 1005Starke Marken fallen nicht vom HimmelDer Jahresbeginn ist die Zeit der guten Vorsätze. Das gilt auch für die Markenführung. In ...
Kommentare: 1 - 2008
- Dec23Orangenbäume pflanzen..."Wir brauchen Unternehmer, die Orangenbäume pflanzen, und keine Manager, die ihr Ziel darin sehen, aus ...0401Wie ein verlässlicher Bote..."Ein gutes Werbemittel wirkt wie ein verlässlicher Bote, es tritt hinter die Botschaft zurück und ...Wenn Benchmarking die Marke ausbremstBenchmarking ist heute mehr als ein Modewort. Es hat die typische Lebensdauer eines Management-Trends überschritten ...
- Nov25Der Preis als QualitätssignalKommentare: 324Markenführung für KanzleienWirtschaftskanzleien leben von ihrem guten Ruf. Entsprechend bedeutsam für ihren Erfolg ist das Thema Markenführung ...21Vorsicht Dachmarke!Kommentare: 2Markenpersönlichkeit resultiert aus der Gesamtheit..."Markenpersönlichkeit resultiert aus der Gesamtheit der (un)bewussten Verhaltensweisen aller Mitarbeiter, Partner und Kunden eines Markenunternehmens" ...Was einen guten Slogan auszeichnetKommentare: 15Die Marke in der WertschöpfungsketteKommentare: 3Warum Packungstexte so wertvoll für die Marke sindKommentare: 1Gibt es eine Kausalität in der Markenführung?Die Beratungsarbeit von MARKENTECHNIK CONSULTING folgt dem Leitgedanken, Marken nach dem Ursache-Wirkung-Prinzip zu führen. Wir ...
Kommentare: 1Markenführung heißt: Ursachen und Wirkungen in Beziehung setzenWenn sich die Positionierungsstrategie einer Marke ausschließlich mit den Wirkungen befasst, die die Marke bei ...20Zeit für selbstbewusste MarkenführungAuf den Marken lastet heute ein enormer Wettbewerbsdruck. Der Kampf um die Aufmerksamkeit, das Vertrauen ...
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