“Der Kaufmann muss unter allen Umständen – wenn er das Vertrauen seiner Kunden behalten will – vermeiden, den Käufer erkennbar zu beeinflussen” (Hans Domizlaff, aus: Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens)

“Die Marke will nicht vernunftgesteuerte Urteile erzeugen, sondern wirkungsvolle Vor-Urteile” (Peter Zernisch, aus: Marken-Management 2008/2009)

“Starke Marken handeln selbstbestimmt. Sie sind nicht Empfänger, sie sind Sender. Und sie senden auf ihrer spezifischen Frequenz” (Manfred Schmidt, aus: Marken im Bermuda-Dreieck)

“Die Marke muss sich auf eine klare, logisch widerspruchsfreie Business-Mission stützen” (Fredmund Malik, aus: Jahrbuch Markentechnik 2006/2007)

  “Marken werden dialektisch, indem sie die ständig wachsende Distanz zwischen Herkunft und Zukunft optimal gestalten” (Leopold Springinsfeld, aus: Die Kultur der Marke)

  “Die Arbeit des Markentechnikers gleicht der Arbeit des Gärtners und Züchters: Er muss Lebensbedingungen schaffen, das Leben selber kann er nicht mehr dirigieren” (Markus Kutter, aus: Abschied von der Werbung)

  “Eine Marke braucht ein hohes Maß an Wiederholung, damit ihr das Vertrauen des Kollektivs erhalten bleibt.”   (Klaus Brandmeyer, aus: Achtung Marke)

  “Ein gutes Sound Logo schafft es in weniger als zwei Sekunden, die gewünschte Botschaft in das Ohr und damit Gehirn des Empfängers zu transportieren” (John Groves, aus: Marken-Management 2008/2009)

  “Überlegene Produkteigenschaften waren, sind und bleiben der Schlüssel zum Markenerfolg” (Rolf Kunisch, aus: Jahrbuch Markentechnik 2006/2007)

  “In einer Welt, in der sich alles verändert, ist die Marke eines der wenigen stabilen Elemente.” (Jean-Noel Kapferer aus: Die Marke)