Mit dem Marken-Management-Code® bietet MARKENTECHNIK CONSULTING
 ein strukturiertes Tool, das es ermöglicht, das Thema Marke zu einem kontrollierten Handlungsprogramm im Unternehmen zu machen. Der Marken-Management-Code ist modular aufgebaut und umfasst die strategische Positionierung der Marke, deren Realisierung
durch konkrete Leistungen sowie ein systematisches Marken-Controlling.

Im Unterschied zu anderen in der Markenberatung eingesetzten Verfahren 
handelt es sich nicht um eine „Interpretation” der Marke und auch nicht um ein Tool zum kurzzeitigen Gebrauch. Vielmehr wird damit ein bereichsübergreifendes Steuerungssystem installiert, mit dem die Marke kontinuierlich geführt werden kann.

Kern des Marken-Management-Codes ist ein Steuerungssystem, das die positionierenden Leistungsinhalte direkt mit Zuständigkeiten im Unternehmen verbindet. Somit wird die Außenwirkung der Marke anhand vieler einzelner Steuerungspunkte managebar, die sich organisieren, kontrollieren und weiter optimieren lassen. Dies betrifft alle relevanten Bereiche, z.B. Entwicklung, Produktion, Marketing, Vertrieb und Service.

Ein besonderes Merkmal des Marken-Management-Codes ist der sachgerechte Umgang mit der Komplexität der Marke: Es erfolgt keine Reduktion auf die typischen drei bis fünf „Kernwerte”, sondern die notwendige Komplexität der Marke wird in einer schlüssigen Ordnungsstruktur abgebildet und handhabbar gemacht.

Spezielle Controlling-Module sorgen für ein markenbezogenes Projektmanagement, eine regelmäßige Status-Bewertung aller Markenaktivitäten sowie die Erfolgskontrolle und Wiedervorlage wichtiger Themen. Damit schließt der Marken-Management-Code® systematisch die Lücke zwischen Strategie und Umsetzung. Er sorgt dafür, dass Strategien nicht in der Schublade landen, sondern im Tagesgeschäft lebendig werden.

Sprechen Sie uns an, wenn Sie dieses Tool für Ihre Marke nutzen möchten und an weiteren Informationen interessiert sind.

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