Kommentare zu: Markenpositionierung: Leistung lohnt sich

Von: Katrin V.

Katrin V. — Thu, 26 Jan 2012 11:54:16 +0000

Markenführung wird leider oft vernachlässigt. Am Anfang wird die Marke gebranded und dann geht das ganze im Alltagsgeschäft unter. Dabei ist es keine Raketentechnik. Vielmehr sollte man Produkte und Zielgruppe klar positionieren. Der Schweizer Marketingexperte Stefan Vogler beschreibt hier klar, was man beachten muss, wenn man eine Marke stärken möchte: http://www.marketingfish.de/all/stefan-vogler-markenexpertech-markenbildung-braucht-gesunden-menschenverstand-5674/

Von: Henning Meyer

Henning Meyer — Wed, 14 Jul 2010 22:15:54 +0000

@miles: Eine Leistung kann ich durchaus erkennen – aber handelt es sich bei “koeder” denn (schon) um eine Marke?

Von: miles koeder

miles koeder — Wed, 14 Jul 2010 05:31:55 +0000

Der Autor schreibt, “dass sich Menschen für eine Marke als solches begeistern, sich mit ihren Insignien schmücken und einen Fan-Club gründen, ist zeitlich immer ein nachgelagertes Phänomen; zuerst bildet sich die Community um die Leistung”. Meine Frage: Ich kann das Logo-Experiment http://www.koeder.ch nicht unter diese Aeusserung subsumieren, da die Leistung gerade in der Communitybildung besteht – oder worin sieht der Autor bei “koeder” eine Leistung?

Von: thosch

thosch — Sun, 09 May 2010 19:07:44 +0000

Dank – gerade erst entdeckt, richtig gut und hilfreich. Leider investieren insbesondere kleine und mittlere Unternehmen noch zu wenig in ihre Marke. Gerade dort wäre es aber für eine konkrete Positionierung hilfreich.

Von: DL

DL — Wed, 10 Mar 2010 21:40:07 +0000

Die im Premium-Preissegment positionierte AUA – Austrian Airline sparte das Essen am Flugzeug ein. Das war ein schrecklicher Fehler. Wer viel arbeitet, früh aufsteht und spät abends/nachts heimfliegt und dafür den teuersten Preis zahlt, der will im Flugzeug ein leckeres Essen serviert bekommen.

Fliegt die Lufthansa jetzt in die selbe Richtung?