Eines der wirksamsten Erfolgsrezepte in der Markenführung lautet: Je konkreter, desto besser. Um die Positionierungsziele einer Marke mit Leben zu füllen und in die Köpfe der Konsumenten zu bringen, muss man auf den Punkt kommen.

Abstrakte Formeln hingegen erweisen sich meist als untauglich, will man den Konsumenten tatsächlich erreichen. Denn das Konkrete ist das Interessante, und nur greifbare Inhalte können die Marke aufladen. Wer seine Markenbildung vorantreiben will, sollte sich daher so intensiv wie möglich mit den konkreten Gegebenheiten der eigenen Leistungsstruktur auseinandersetzen.

In unserer Artikel-Serie “Konkret werden!” wollen wir eine Reihe beispielhafter Marken vorstellen und diskutieren, denen es gelungen ist, ihre Positionierung in besonders prägnanter Weise auf den Punkt zu bringen.

Bisher sind die folgenden Beiträge erschienen. Die Serie wird laufend erweitert.

• Konkret werden! (1) – Wie Marken ihre Positionierung auf den Punkt bringen
• Konkret werden! (2) – Geox lässt Dampf ab
• Konkret werden! (3) – Audi bezwingt die Ski-Schanze
  
• Konkret werden! (4) – Ikea spricht schwedisch
  
• Konkret werden! (5) – Globetrotter holt die Wildnis ins Haus
• Konkret werden! (6) – elmex macht den Eiertest

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