Kommentare zu: Punchlines statt Punchy Products: Warum Werbung ohne Produktbezug witzlos ist

Von: Miles Koeder

Miles Koeder — Tue, 19 Apr 2011 07:01:17 +0000

Soweit so gut. Warum aber bezahlt jemand an der Zürcher Bahnhofstrasse CHF 500 für eine Jeans mit fettem Markenlogo, die nach 5 x Waschen farblos geworden ist?

Von: Keine Kompromisse bei der Markenanbindung » Markentechnik-Blog.de

Keine Kompromisse bei der Markenanbindung » Markentechnik-Blog.de — Fri, 23 Oct 2009 17:48:29 +0000

[...] zeigen Beispiele wie Maggi-Kochstudio oder Apple mit seiner „Get a Mac”-Kampagne, dass der Spannungsbogen auch dann funktioniert, wenn die Markenzuordnung schon von der ersten [...]

Von: Katharina Vollmeyer

Katharina Vollmeyer — Thu, 05 Feb 2009 15:17:08 +0000

@ Ralph Ohnemus: Das sehe ich ähnlich: Der notwendige Abschied vom Homo Oeconomicus sollte nicht dazu führen, dass man ins Gegenteil verfällt. Auch wenn der Konsument nicht rational abwägt, will er doch einen wie auch immer gearteten Vorteil oder Nutzen erkennen. Unabdingbare Voraussetzung ist, dass die Inhalte der Werbung an das Produkt gekoppelt sind und auf die Marke einzahlen. Dann kann es auch gerne emotional werden.

Von: Henning Meyer

Henning Meyer — Thu, 05 Feb 2009 14:29:25 +0000

@ Roland: Ich hatte kurz gedacht, Du hättest das “Actionpainting”-Video gepostet, das Ihr neulich auf dem Werbeblogger hattet…
Was die Kampagnenschlacht betrifft: Die gewinnt durch die Beiträge aus den beiden Fanlagern ordentlich an Würze. Sollte man mal sammeln.

Von: Roland Kühl-v.Puttkamer

Roland Kühl-v.Puttkamer — Thu, 05 Feb 2009 13:21:20 +0000

Ja, der Zune . Auch in diesem Fall gibt es schon einen Vorgeschmack, was uns die Apple vs. Microsoft Battle in diesem Jahr bieten wird.
http://www.youtube.com/watch?v=nRKIDdIaFyE

Von: Ralph Ohnemus

Ralph Ohnemus — Thu, 05 Feb 2009 10:51:30 +0000

Liebe Frau Vollmeyer,

besten Dank für das fast schon flammende Plädoyer für den Nutzen in der Kommunikation. Es verwundert mich immer wieder, wie Werbetreibende glauben, dass Menschen ihr sauer verdientes Geld für Marken ausgeben, die Unterhaltung statt Vorteile bieten. Ich finde es ja gut, dass das Model des Homo Oeconomicus langsam aus den Köpfen schwindet, aber nur weil Emotionen nun so viel wichtiger sind, wird der Mensch auch nicht zum willfährigen Manipulationsobjekt. Die Evolution hat uns die Emotionen ja gegeben, um zu überleben und nicht um ein Spielball der selben zu sein. Folglich sind die Emotionen schlauer als viele denken.

Beste Grüße aus dem sonnigen Nürnberg

Ralph Ohnemus