Dass die beste Basis für eine starke Marke eine starke Leistung ist, gehört zu den ältesten Weisheiten der Markenführung. Und sie ist aktueller denn je – auch wenn manche Marken in eine andere Richtung tendieren, wie zwei aktuelle Beispiele zeigen: Kürzlich hat die Lufthansa verkündet, ihr Leistungsniveau nach unten anzupassen und sich am “Erfolgsmodell” der [...]

In das Visier von Verbraucherschützern geraten ist der Danone-Joghurtdrink Actimel. Foodwatch stellte das Produkt jüngst in den Mittelpunkt seiner „Abgespeist”-Kampagne und Spiegel Online griff die Geschichte öffentlichkeitswirksam auf. Doch der Artikel, der seine Gesinnung schon im Titel offenbart („Mit Joghurt Millionen scheffeln”), verliert sich in einer diffusen Marketingkritik. „Wer gesund bleiben will, sollte Actimel trinken [...]