In das Visier von Verbraucherschützern geraten ist der Danone-Joghurtdrink Actimel. Foodwatch stellte das Produkt jüngst in den Mittelpunkt seiner „Abgespeist”-Kampagne und Spiegel Online griff die Geschichte öffentlichkeitswirksam auf. Doch der Artikel, der seine Gesinnung schon im Titel offenbart („Mit Joghurt Millionen scheffeln”), verliert sich in einer diffusen Marketingkritik. „Wer gesund bleiben will, sollte Actimel trinken [...]

Die Preisgestaltung von Markenprodukten wird naturgemäß in erster Linie in Bezug auf Absatz- und Wettbewerbsaspekte optimiert. Von Handelsseite und durch Konkurrenten stehen die Preise ständig unter Druck, was dazu führt, dass in vielen Unternehmen die eigenen Produkte als „zu teuer“ diskutiert werden. Und je schwieriger die Wirtschaftslage, desto mehr gewinnt dieser Aspekt an Gewicht. Es [...]