Eine Marke stößt ihre Fans nicht vor den Kopf. McDonald’s hat das verstanden. Folgerichtig lehnt das Unternehmen einen Verbrüderungsvorschlag von Wettbewerber Burger King ab. Damit müssen wir am Weltfriedenstag auf den „McWhopper“ verzichten …

Es gilt als Wunderwaffe des Content Marketings: das Storytelling. Dahinter steht die Einsicht, dass Informationen für den Kunden besondere Relevanz erhalten, wenn wir sie in Geschichten verpacken, die Emotionen wecken. So weit so gut. Doch welches sind die passenden Geschichten? Was sollen sie auslösen? Die folgenden fünf Tipps sollte man beherzigen, damit Storytelling maximal auf die Marke einzahlt …

Unser Geschirrspülmittel ist besser als die Konkurrenz. Diese Botschaft erscheint zunächst reichlich generisch. Ist doch eine gute Spülwirkung eine Minimalanforderung. Wie man diese Positionierung trotzdem überzeugend und mit großem Erfolg besetzen kann, …

Leitbilder gehören für Unternehmen gewissermaßen zum guten Ton. Es ist ja auch ein ehrbarer Gedanke und eine schöne Geste, an sich selbst hohe Maßstäbe in Bezug auf die eigene Kultur anzulegen. Allem guten Willen zum Trotz fristen zahlreiche Leitbilder ein Schubladendasein und werden nicht richtig gelebt.

Üblicherweise ist es die Aufgabe des Marketings, die Marken eines Unternehmens zu profilieren und die Kunden von den Produkten zu überzeugen. Strategische Marken- und Produktentwicklung verankert sich in nahezu allen Unternehmensbereichen, von der Produktentwicklung bis zum Vertrieb. Helfen können dabei auch externe Dienstleister mit Branchenkompetenz. Aus ihrem Beratungsalltag berichten dazu Henning Meyer von Markentechnik Consulting […]

Trends kommen und gehen. Starke Marken hingegen bleiben. Trotzdem ist beides vereinbar, wenn die Marke den Trend richtig nutzt.

Es ist nicht

Sie sind vermutlich das bekannteste Markenzeichen der Welt: die Olympischen Ringe. 1913 von dem Franzosen Pierre de Coubertin entworfen …